金融危机难奈欧冠风景独好 赞助商烧钱热情不减

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金融危机导致体育赞助商的情况每况愈下,例如去年纽卡斯尔赞助商Northern Rock银行被收归国有;英国第3大旅游公司XL倒闭;曼联赞助商AIG一度濒临破产。在意大利,这些情况也并非没有,意甲的许多球队都在寻求新的赞助商,甚至在提前出台的下赛季赞助条款中,一些条件被设置得非常优惠。形成鲜明对比的是,欧冠联赛赞助商不减热情,在奥林匹克体育场特设的“冠军山谷”,赞助商喜力啤酒、SONY、MasterCard、Vodafone、Ford,邀请了数千来自世界各地的商业伙伴,在这里享受欧冠联赛带来的激情。前往“冠军山谷”的门票高达1000欧元,里面免费提供各类意大利美食和啤酒,这也是比赛前后唯一能喝到啤酒的地方。共有60多部大型巴士搭载着这些VIP观众,其活动规模可见巨大。

金融危机导致一些赞助商退出足球市场,但欧冠联赛赞助商热情不减。在一些足球联赛,赞助行为往往是因为高层人物的个人爱好,虽然大多数赞助商对公司业绩抱有很大的期望,但这同时也是一个冒险行为。赞助商不可能因为把公司标识印刷在被赞助球队的队服上就能够取得成功,他们现在谋求的是一个稳定的、充满巨大吸引力的市场。在欧冠联赛的赞助商中,大部分就是因为欧冠联赛的稳定、巨大的竞争价值以及全球直播的影响力。

在罗马,大部分关于欧冠的宣传活动都是由赞助商策划进行,例如这次欧冠排名第一的赞助商喜力啤酒,在罗马城的多个重要地点都有大型活动展示,而在赛场的“冠军山谷”,喜力专门搭建了庞大的酒吧,提供源源不断的啤酒。包括SONY等集团公司在内的赞助商,都在给来自世界各地的客户营造一种高端并且是庞然大物的形象。在金融危机的背景下,这些形象的塑造能够带给客户和经销商信心,完全是非常值得的投资。欧冠的吸引力就在于此,因为这项赛事是传统的、高端的并且引人注目的。喜力啤酒已经连续第4年赞助欧冠联赛,并且现在又签下新的3年合同。他们看中的是在欧冠期间,有超过1.4亿的观众在200多个不同的国家和地区观看欧冠比赛,尽管本次在“永恒之城”的决赛受到“禁酒令”的影响,但仍然无法阻止喜力对品牌推广的渴望。

“通过全球直播的欧冠比赛,将会成为真正全球关注的比赛,这和喜力的品牌定位一致。”喜力方面的发言人Raymond宣称,“喜力坚持欧冠的赞助策略,并不是为了单纯的销量增长,而是希望通过欧冠这样出色的大型比赛,拉近球迷和欧冠、和我们品牌的距离。和大师杯等一系列活动赞助一样,品牌在全球的影响力一直不断扩大。”据悉,在全球金融危机的影响下,喜力全球的业务由于赞助赛事的稳定性而几乎没有受到影响,今年销售收入只是轻微下降1个百分点,而在中国市场的销量更获得可喜的双位数字增长。

在赞助商价值提高方面,来自欧足联官方的Simpson提出了一些解释,他告诉记者:“在实际的操作中,欧冠联赛一直被赞助商所青睐,希望与欧足联讨论赞助的企业非常多,但欧足联同样需要选择有国际地位的赞助商。”这位精通商业操作的英国人说:“我们一直致力并且成功将欧冠联赛打造成世界最成功的赛事,并且它的吸引力在欧洲要比世界杯更加令人关注。只有精彩的项目,才会让赞助商动心。不管金融危机影响到底有多大,影响力巨大的欧冠联赛是他们谁都不愿意放弃的蛋糕。”更多精彩内容请进入体育频道【编辑:卢岩】相关新闻·卡佩罗指出鲁尼欧冠决赛发挥失常原因:怯场使然

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